2001 年 10 月

如 何 加 入 國 際 奧 委 會 TOP 計 劃


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國 際 奧 委 會 （ IOC ） 的 「 奧 林 匹 克 伙 伴 計 劃 」 （ 即 TOP 計 劃 ） 具 有 全 球 的 影 響 力 和 權 威 性 ， 成 為 TOP 計 劃 贊 助 商 將 享 有 諸 多 「 特 權 」 ， 例 如 ， 其 產 品 享 有 同 類 產 品 的 排 他 性 ， 即 其 他 贊 助 企 業 不 得 與 其 擁 有 同 一 產 品 類 型 ﹔ 在 奧 運 會 期 間 享 有 電 視 廣 告 宣 傳 的 優 先 權 等 。 TOP 計 劃 始 於 1985 年 ， 每 四 年 一 個 周 期 ， 每 期 全 球 贊 助 商 的 數 目 不 超 過 10 家 企 業 。 2008 年 北 京 奧 運 會 是 TOP 計 劃 第 六 期 時 期 （ 2005 - 2008 年 ） 。 因 此 ， 具 備 什 麼 樣 的 條 件 才 能 加 入 TOP 計 劃 就 成 為 一 些 企 業 關 心 的 問 題 。

負 責 TOP 計 劃 運 作 的 馬 里 亞 姆 先 生 對 此 的 答 復 是 ， 歡 迎 所 有 的 申 請 ， TOP 計 劃 全 球 贊 助 商 的 選 擇 沒 有 國 家 和 地 區 限 制 ， 關 鍵 一 點 是 申 請 企 業 要 有 一 個 全 球 發 展 框 架 ， 這 樣 才 能 夠 在 盡 可 能 多 的 國 家 和 地 區 使 用 奧 林 匹 克 各 種 標 志 進 行 宣 傳 。 當 然 ， 想 成 為 TOP 計 劃 贊 助 商 還 必 須 有 足 夠 的 財 力 ， 贊 助 費 將 高 達 四 、 五 千 萬 美 元 。 除 了 交 納 贊 助 費 ， 企 業 還 要 繼 續 追 加 投 資 進 行 宣 傳 才 能 收 效 。 如 可 口 可 樂 公 司 在 投 入 大 筆 贊 助 費 後 ， 拿 出 9 倍 於 贊 助 費 的 資 金 用 於 市 場 開 拓 ， 實 現 其 推 廣 目 標 。 業 內 人 士 分 析 ， TOP 計 劃 的 排 他 性 ， 限 制 了 很 多 同 類 企 業 成 為 國 際 奧 委 會 贊 助 商 ， 因 此 相 互 間 的 競 爭 也 在 無 形 中 把 TOP 計 劃 的 門 檻 越 抬 越 高 。

國 際 奧 委 會 市 場 開 發 部 主 任 邁 克 爾 ·佩 恩 日 前 訪 問 北 京 時 表 示 ， IOC 正 在 與 各 贊 助 商 進 行 下 一 期 TOP 計 劃 的 續 簽 ， 目 前 已 有 可 口 可 樂 、 柯 達 等 4 家 贊 助 商 承 諾 贊 助 2008 北 京 奧 運 會 ， 在 未 來 的 幾 個 月 中 ， IOC 將 繼 續 宣 布 其 他 贊 助 商 。

 


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