奧運會特許商品計劃正式啟動 (貿發網 tdctrade.com)

2005 年 11 月

奧運會特許商品計劃正式啟動

資料提供:
貿發局標誌

北京 2008 年奧運會特許商品計劃於2005年11月2日在北京正式啟動。2005年底前，北京奧組委將開始特許企業的徵集工作，同時徵集的還有產品設計專業公司、旗艦店運營商、營銷宣傳服務提供商。有興趣參與特許商品計劃的企業可先在北京奧組委官方網站上登記企業相關信息，並關注北京奧組委陸續發佈的徵集企業公告。北京奧組委將根據徵集標準對登記的企業進行預審和評審。

有關奧運會特許商品計劃啟動的相關報導可溜覽以下網頁：
http://www.beijing-2008.org/91/82/column211988291.shtml

有關特許商品計劃企業信息登記請溜覽以下網頁：
http://www.beijing-2008.org/32/46/article211614632.shtml

北京奧組委市場開發部部長袁斌女士和特許經營處負責人唐永宏先生分別在奧運會特許商品計劃正式啟動發佈會上介紹了北京2008年奧運會特許商品計劃的基本情況和特許商品計劃徵集工作：

北京奧運會特許經營的基本運營模式

(1)	奧組委向特許企業授權奧組委將主要行使授權、審批和管理職能；特許生産商主要進行商品的設計開發、特許零售商主要從事特許商品的銷售；奧組委負責制定相應管理政策並監督執行，不介入具體的商業運營。
(2)	特許企業向奧組委繳納特許權費奧組委按特許商品市場零售價的一定比例提取特許權費，特許權費視商品類別不同而採用不同的費率；費率浮動區間在5% - 15%。
(3)	特許企業分爲特許生産商和特許零售商，奧組委將採用公開的方式進行徵集。
(4)	北京奧組委將通過徵集方式聘請專業市場營銷公司，制定完善的特許商品營銷銷售方案，加大對奧運特許商品的市場推廣力度。

北京2008年奧運會特許商品計劃徵集工作

(1)	擬開發的特許商品大類包括：胸章紀念章類、服裝服飾及配飾、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像製品及出版物、體育用品、食品及其他，共十一個大類、近四十個小類
(2)	特許商品開發的階段性目標第一階段（2005/12 – 2006/12）以紀念品、收藏類及時尚消費品類商品爲主，重點徵集珠寶首飾、玩具、音像出版物、食品及日用品類別特許生産商；同時對已有的特許生産商的商品類別視市場需求適當增加特許生産商數量。第二階段（2007/1 – 2007/12）重點徵集體育用品及部分日用品類別特許生産商，本階段特許生産商的徵集工作基本完成。第三階段（2008/1 – 2008/8）根據賽會特點，利用已徵集到位的特許生産商有序地增加賽前及賽會期間熱銷品種。根據需要可適當增加某些類別的特許生産商。
(3)	特許生産商的徵集標準 • 良好社會聲譽及資信財務狀況、經營業績良好 • 具備相關資質認證（包括質量認證、環保認證等） • 較強的市場營銷能力 • 較強的産品研發與設計能力 • 較強的生産組織和質量管理能力 • 較好的社會責任管理體系 • 具備信息系統建設和管理能力 • 具備物流配送能力 • 提供較完善的北京2008年奧運特許經營方案
(4)	特許零售商的徵集標準 • 良好社會聲譽、資信財務狀況和經營業績 • 具有相關知名品牌代理經驗 • 具有市場營銷網絡 • 具備銷售網絡建設能力及連鎖管理能力 • 具備信息系統建設和管理能力 • 具備倉儲和物流配送能力 • 提供完善的北京2008年奧運特許商品零售方案
(5)	特許生産商和特許零售商的徵集程序 1. 發佈徵集公告 2. 登記企業篩選 3. 資格預審和評審 4. 入圍企業審批 5. 北京奧組委與入圍企業進行合同談判 6. 報奧組委領導批准合同後與中選企業簽約