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2007 年 8 月 23 日 開拓新興市場：機遇與挑戰 |
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概 要
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在 成 熟 市 場，隨 著 人 口 老 化、產 品 供 應 過 剩、市 場 兩 極 化、零 售 業 集 中 以 及 保 護 主 義 抬 頭，香 港 的 出 口 前 景 有 限。
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在 新 興 市 場，經 濟 蓬 勃 增 長，加 上 中 產 階 級 崛 起、城 市 化 及 零 售 業 現 代 化 急 劇 發 展，可 為 香 港 帶 來 新 機 遇。
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不 過，新 興 市 場 也 有 不 少 挑 戰 和 危 機，包 括 市 場 波 動、官 僚 主 義 肆 虐、基 建 不 足 以 及 人 民 的 負 擔 能 力 有 限 等。
發 展 中 經 濟 體 系 保 持 為 全 球 經 濟 增 長 的 火 車 頭，可 是 發 達 市 場 的 需 求 卻 一 片 呆 滯，原 因 是 人 口 老 化、產 品 供 應 過 剩、市 場 兩 極 化、零 售 業 集 中 以 及 保 護 主 義 抬 頭，以 致 向 成 熟 市 場 銷 貨 的 香 港 出 口 商 增 長 前 景 和 利 潤 受 壓。故 此，他 們 被 迫 轉 向 開 拓 新 興 市 場。
事 實 上，自 1980 年 代 中 以 來，香 港 對 發 達 市 場 的 出 口 比 重 不 斷 下 降，由 1986 年 的 67% 跌 至 2006 年 的 43%。另 一 方 面，同 期 香 港 對 新 興 市 場 ( 包 括 中 國 內 地 ) 的 出 口 比 重 卻 由 33% 上 升 至 57%。
隨 著 全 球 一 體 化 持 續 進 展，以 及 亞 洲 冒 起 為 一 股 經 濟 增 長 動 力，中 國 和 印 度 亦 成 為 兩 個 最 重 要 的 新 興 市 場。此 外，石 油 及 能 源 資 源 豐 富 的 國 家 如 沙 特 阿 拉 伯、阿 聯 酋 和 俄 羅 斯， 部 分 融 入 歐 盟 的 中 歐 和 東 歐 國 家，以 及 個 別 從 商 品 價 格 上 升 而 受 惠 的 拉 丁 美 洲 國 家，都 是 令 人 注 目 的 新 興 市 場。
總 的 來 說，中 產 階 級 崛 起，加 上 城 市 化 及 零 售 業 現 代 化 急 劇 發 展，都 可 為 港 商 帶 來 新 的 擴 展 空 間。港 商 應 掌 握 機 遇，通 過 與 潛 在 買 家 直 接 聯 繫、建 立 自 有 品 牌、提 高 供 應 鏈 的 附 加 值，以 及 利 用 在 內 地 採 購 的 優 勢，開 拓 新 興 市 場。
儘 管 新 興 市 場 有 大 量 機 會 湧 現，但 是 也 有 不 少 危 機，港 商 不 可 掉 以 輕 心。例 如，新 興 市 場 市 況 波 動、官 僚 主 義 肆 虐、基 建 不 足、零 售 業 結 構 鬆 散，以 及 人 民 的 負 擔 能 力 有 限 等，港 商 必 須 作 好 準 備。
1. 為 何 拓 展 新 興 市 場 ?
儘 管 發 達 經 濟 體 系 的 重 要 性 正 日 漸 下 降，但 是 他 們 仍 然 是 全 球 經 濟 增 長 的 火 車 頭。不 過，發 達 市 場 的 需 求 備 受 人 口 老 化、消 費 品 供 應 過 剩、消 費 者 收 入 兩 極 化 以 及 零 售 業 集 中 影 響。成 熟 市 場 表 現 呆 滯，加 上 保 護 主 義 情 緒 高 漲，令 香 港 出 口 商 的 增 長 前 景 受 壓，不 得 不 尋 找 新 市 場，進 行 市 場 多 元 化。
成 熟 市 場 表 現 呆 滯
人 口 老 化
人 口 老 化 是 發 達 經 濟 體 系 的 普 遍 現 象。舉 例 來 說，2000 年 德 國 人 口 有 23% 的 年 齡 在 60 歲 以 上，預 料 到 2025 年 這 個 年 齡 層 所 佔 的 比 重 將 達 33%。同 樣，在 日 本，2005 年 有 23% 人 口 年 齡 在 60 歲 以 上，預 測 到 2025 年 將 增 加 到 34%。人 口 老 化 最 終 會 導 致 經 濟 增 長 放 慢，進 而 促 使 進 口 需 求 轉 弱，特 別 是 專 攻 年 青 消 費 群 的 進 口。不 過，銀 髮 市 場 的 擴 張，卻 可 刺 激 多 類 產 品 的 需 求，如 保 建 設 備、特 製 家 具 和 通 信 輔 助 器 材 等。
消 費 品 供 應 過 剩
全 球 市 場 對 輕 工 消 費 品 的 需 求 今 後 將 只 會 溫 和 上 升，但 是 鑒 於 經 濟 發 展 中 大 國 ( 特 別 是 中 國 及 印 度 ) 積 極 參 與 全 球 化 以 致 迅 速 擴 大 供 應 能 力，供 應 過 剩 的 情 況 勢 將 持 續。明 顯 地，全 球 市 場 競 爭 日 趨 激 烈，促 使 供 應 商 降 低 產 品 價 格 以 及 壓 縮 邊 際 利 潤。香 港 的 傳 統 原 件 製 造 (OEM) 商 所 受 的 打 擊 最 大，原 因 是 他 們 主 要 憑 價 格 而 非 附 加 值 進 行 競 爭。
西 方 國 家 消 費 者 收 入 兩 極 化
發 達 市 場 的 收 入 分 佈 兩 極 化，反 映 香 港 傳 統 市 場 的 中 等 收 入 階 層 的 人 數 或 收 入 有 所 下 降。據 經 濟 合 作 與 發 展 組 織 (OECD) 表 示，自 1980 年 代 中 以 來，經 濟 發 達 國 家 工 作 人 口 收 入 的 堅 尼 系 數 大 幅 增 加。隨 著 這 些 傳 統 市 場 的 中 等 收 入 階 層 萎 縮，香 港 公 司 必 須 在 提 升 產 品 的 市 場 檔 次 之 餘，開 拓 新 興 市 場。
零 售 業 集 中
除 了 消 費 市 場 走 勢 欠 佳 之 外，經 濟 發 達 國 家 的 零 售 業 發 展 對 香 港 出 口 也 十 分 不 利。整 體 而 言，發 達 市 場 零 售 業 集 中 的 趨 勢 已 持 續 了 相 當 時 日。零 售 商 透 過 重 組 和 合 併，規 模 日 大，不 但 取 得 規 模 經 濟，與 供 應 商 議 價 的 能 力 也 有 所 提 高。雖 然 近 年 零 售 商 集 中 的 趨 勢 已 出 現 放 緩，但 相 信 在 發 達 市 場 仍 會 持 續，所 帶 來 的 強 大 議 價 能 力 勢 將 進 一 步 蠶 食 香 港 出 口 商 的 利 潤。
發 達 市 場 增 長 前 景 有 限
利 潤 收 縮
成 熟 市 場 在 人 口 老 化、產 品 供 應 過 剩、市 場 兩 極 化、零 售 業 集 中 的 影 響 下，表 現 呆 滯，難 免 抑 制 發 達 市 場 的 增 長 前 景，同 時 也 壓 縮 向 這 些 市 場 銷 貨 的 利 潤。此 外，發 達 國 家 與 中 國 內 地 的 貿 易 不 平 衡 和 貿 易 摩 擦，引 致 保 護 主 義 情 緒 高 漲，亦 使 香 港 對 成 熟 市 場 ( 特 別 是 美 國 及 歐 盟 ) 的 出 口 蒙 上 陰 影。
貿 易 不 平 衡
儘 管 美 國 及 歐 盟 諸 國 的 經 濟 以 不 同 步 伐 穩 健 增 長，但 製 造 業 職 位 表 現 呆 滯，依 然 是 人 們 一 大 關 注，特 別 是 過 去 幾 年 來 美 國 及 歐 盟 對 中 國 的 貿 易 逆 差 不 斷 擴 大，更 令 情 況 雪 上 加 霜。這 些 不 利 發 展，繼 續 推 使 美 國 及 歐 盟 的 保 護 主 義 情 緒 高 漲。由 於 中 國 內 地 是 香 港 最 重 要 的 生 產 腹 地，任 何 針 對 中 國 內 地 的 限 制 性 措 施，都 會 影 響 香 港 的 出 口。
貿 易 摩 擦 與 保 護 主 義
中 國 與 其 主 要 貿 易 夥 伴 ( 特 別 是 美 國 及 歐 盟 ) 之 間 的 貿 易 摩 擦，經 常 是 世 界 貿 易 新 聞 的 頭 條。除 了 紡 織 品 保 障 配 額 之 外，針 對 中 國 的 反 傾 銷 行 動 也 備 受 關 注。在 全 球 整 體 而 言，新 的 反 傾 銷 訴 訟 由 2002 年 的 312 宗 降 至 2006 年 的 190 宗，但 同 期 針 對 中 國 的 訴 訟 卻 由 51 宗 升 至 68 宗，使 中 國 成 為 反 傾 銷 調 查 行 動 的 最 大 目 標，佔 訴 訟 總 數 的 三 分 之 一。
新 的 反 傾 銷 訴 訟 宗 數
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|
2002年 |
2003年 |
2004年 |
2005年 |
2006年 |
|
全球 |
312 |
232 |
213 |
201 |
190 |
|
針對中國 |
51 |
52 |
49 |
46 |
68 |
市 場 多 元 化
新 興 市 場 日 益 重 要
明 顯 地，過 去 20 年 來，新 興 經 濟 體 系 的 經 濟 增 長 率 較 高。於 1980 至 2006 年 間，發 達 國 家 的 平 均 GDP 實 質 增 幅 為 2.7%，而 發 展 中 國 家 則 為 4.6%，反 映 發 展 中 經 濟 體 系 對 全 球 GDP 的 重 要 性 正 不 斷 增 加。2005 年，發 展 中 經 濟 體 系 在 全 球 GDP 所 佔 的 份 額 首 次 超 越 發 達 國 家，估 計 到 2025 年，發 展 中 經 濟 體 將 佔 全 球 GDP 的 64%。
香 港 經 驗
香 港 對 發 達 市 場 出 口 所 佔 的 份 額，自 1980 年 代 中 以 來 不 斷 下 降，由 1986 年 的 67% 跌 至 2006 年 的 43%。另 一 方 面，同 期 香 港 對 新 興 市 場 ( 包 括 中 國 內 地 ) 出 口 所 佔 的 份 額，則 由 33% 升 至 57%。隨 著 多 個 新 興 經 濟 體 系 進 行 全 球 化 和 對 外 開 放，香 港 出 口 商 也 致 力 打 進 全 球 各 地 尚 未 開 發 的 市 場。在 各 個 新 興 市 場 中，由 於 中 國 內 地 的 經 濟 狀 況 穩 健，與 香 港 在 地 理 上 鄰 近，而 且 文 化 相 通，因 此 在 港 商 的 市 場 多 元 化 策 略 中，被 視 為 最 重 要 的 市 場。
2. 新 興 市 場 的 表 現 如 何 ?
在 全 球 化 的 帶 動 下，新 興 市 場 的 濟 增 長 表 現 出 色。據 資 料 顯 示，在 各 發 展 中 經 濟 體 系 中，實 行 全 球 化 的 經 濟 體 系 比 不 實 行 全 球 化 的 經 濟 體 系 增 長 較 快。以 GDP 實 質 增 幅 來 說，中 國 和 印 度 是 世 界 上 表 現 最 出 色 的 新 興 市 場；至 於 石 油 及 能 源 資 源 豐 富 的 國 家 如 沙 特 阿 拉 伯、阿 聯 酋 和 俄 羅 斯 等，表 現 也 值 得 注 目。
全 球 化 與 發 展
過 去 20 年 來，世 界 已 變 得 越 來 越 小，期 間，國 際 貿 易 的 增 長 速 度 較 全 球 收 入 快 兩 倍。1981 至 2006 年 間，全 球 GDP 的 平 均 增 幅 為 3.6%，而 世 界 貿 易 則 上 升 6.1%。國 際 貿 易 及 全 球 化 的 推 進，為 世 界 帶 來 不 少 好 處。貿 易 擴 張 一 般 都 會 帶 來 經 濟 快 速 增 長，有 助 紓 緩 貧 窮 問 題，開 放 的 新 興 經 濟 體 系 特 別 能 從 中 受 惠。越 開 放 的 新 興 經 濟 體 系，亦 即 實 行 全 球 化 的 經 濟 體 系，比 不 實 行 全 球 化 的 經 濟 體 系 增 長 較 快。
實 行 全 球 化 與 不 實 行 全 球 化 的 經 濟 體 系：表 現 參 差
據 世 界 銀 行 一 項 研 究 顯 示，實 行 全 球 化 的 經 濟 體 系 是 指 於 1980 至 1999 年 間 貿 易 在 其 GDP 中 所 佔 份 額 有 所 增 長 的 首 三 分 之 一 發 展 中 經 濟 體 系。這 些 發 展 中 經 濟 體 系 ( 包 括 中 國、印 度 及 多 個 亞 洲 國 家 ) 的 人 均 GDP 實 質 增 幅 由 1970 年 代 的 2.9% 增 至 1990 年 代 的 5.0%。可 是，不 實 行 全 球 化 的 經 濟 體 系，其 人 均 GDP 實 質 增 幅 則 由 1970 年 代 的 3.3% 降 至 1990 年 代 的 1.4%。
市 場 波 動 唯 增 長 強 勁
儘 管 新 興 經 濟 體 系 的 增 長 潛 力 比 工 業 發 達 國 家 為 高，但 新 興 市 場 較 為 波 動，例 如，非 洲 無 休 止 的 政 治 動 盪 以 及 拉 丁 美 洲 的 金 融 不 穩，是 主 要 的 挑 戰 和 危 機。港 商 在 與 新 興 市 場 做 生 意 之 前，必 須 密 切 留 意 當 地 瞬 息 萬 變 的 營 商 環 境。雖 然 很 多 新 興 市 場 看 似 利 潤 豐 厚，但 港 商 必 需 先 評 估 他 們 自 己 對 風 險 的 承 受 能 力，才 在 當 地 開 展 業 務。
中 國 及 印 度：首 兩 大 新 興 市 場
隨 著 全 球 化 持 續 推 進，以 及 亞 洲 冒 起 成 為 另 一 個 經 濟 增 長 火 車 頭，合 共 擁 有 24 億 人 口 的 中 國 和 印 度，經 濟 增 長 蓬 勃，全 球 矚 目。2006 年，新 興 經 濟 體 系 的 GDP 增 長 7.9%，其 中 中 國 和 印 度 錄 得 最 高 增 幅，分 別 為 10.7% 及 9.2%。據 國 際 貨 幣 基 會 表 示，該 兩 國 2007 年 的 GDP 增 幅 則 將 保 持 強 勁，中 國 可 錄 得 10.0%，印 度 則 為 8.4%；但 與 此 同 時，全 球 的 GDP 增 幅 則 將 由 2006 年 的 5.4% 下 降 至 2007 年 的 4.9%。這 些 數 字 令 中 國 和 印 度 的 吸 引 力 更 加 突 出。
其 他 新 興 市 場
除 了 發 展 蓬 勃 的 亞 洲 國 家 和 地 區 外，石 油 及 能 源 資 源 豐 富 的 新 興 市 場 如 沙 特 阿 拉 伯、阿 聯 酋 和 俄 羅 斯 等，亦 錄 得 出 色 的 經 濟 增 長。鑒 於 自 2002 年 以 來 油 價 即 不 斷 攀 升，明 顯 推 高 石 油 出 口 收 益，因 此 刺 激 這 些 本 土 消 費 品 產 量 有 限 的 國 家 進 口 需 求 上 升。與 此 同 時，部 分 融 入 歐 盟 的 中 歐 和 東 歐 國 家，以 及 個 別 因 商 品 價 格 上 升 而 受 惠 的 拉 丁 美 洲 國 家，也 是 令 人 注 目 的 新 興 市 場。
3. 新 興 市 場 的 新 機 遇
在 經 濟 增 長 迅 速 的 新 興 市 場，商 機 湧 現。中 產 階 級 崛 起、城 市 化 及 零 售 業 現 代 化 急 劇 發 展，均 為 香 港 帶 來 新 的 拓 展 空 間。目 前，港 商 可 透 過 直 接 與 潛 在 買 家 聯 繫、建 立 自 有 品 牌、提 高 供 應 鏈 上 的 附 加 值，以 及 利 用 在 內 地 的 採 購 能 力，打 進 前 景 秀 麗 的 新 興 市 場。
日 益 崛 起 的 中 產 階 級
雖 然 中 等 收 入 階 層 的 定 義 按 不 同 國 家 而 有 異，但 總 的 來 說，中 產 階 級 在 新 興 市 場 正 不 斷 擴 張。據 McKinsey 指 出，2005 年 中 國 的 中 產 階 級 佔 了 全 國 城 市 人 口 的 22%，平 均 每 月 收 入 超 過 640 美 元；預 測 到 2025 年，中 產 階 級 將 佔 城 市 人 口 的 79%。在 印 度，2005 年 中 產 階 級 有 5,600 萬 人，月 入 介 乎 360 至 1,800 美 元 之 間；估 計 到 2025 年，印 度 的 中 產 階 級 將 有 5 億 8 千 萬 人。毋 庸 置 疑，在 新 興 市 場 日 益 崛 起 的 中 產 階 級，可 為 香 港 產 品 締 造 大 量 商 機。
城 市 化
城 市 化 的 特 點 是 在 城 市 居 住 的 人 口 比 重 不 斷 上 升，而 城 市 正 是 推 廣 消 費 品 的 理 想 地 點，又 是 香 港 公 司 的 拓 展 目 標。城 市 化 與 經 濟 發 展 可 謂 息 息 相 關，在 大 部 分 情 況 下，隨 著 一 個 新 興 經 濟 體 系 不 斷 發 展 及 邁 向 工 業 化，城 市 化 的 速 度 也 會 增 加。舉 例 來 說，在 中 國，城 市 化 速 度 由 1978 年 的 18% 增 至 2005 年 的 43%，不 過，與 其 他 發 達 經 濟 體 系 相 比，城 市 化 仍 然 有 進 一 步 增 長 的 空 間。值 得 注 意 的 是，近 年 中 國 二、三 線 城 市 的 城 市 化 速 度 遠 較 一 線 城 市 為 快。故 此，香 港 供 應 商 在 拓 展 一 線 城 市 之 餘，也 應 注 視 二、三 線 城 市。
零 售 業 現 代 化
在 新 興 市 場，消 費 者 收 入 上 升，也 造 就 了 零 售 業 的 發 展。傳 統 上，新 興 經 濟 體 系 的 零 售 市 場 結 構 鬆 散，主 要 由 大 量 個 人 和 小 型 零 售 商 組 成。不 過，隨 著 新 興 市 場 的 吸 引 力 日 增，許 多 國 際 零 售 商，包 括 連 鎖 店、百 貨 公 司、超 級 市 場 和 大 賣 場，都 紛 紛 進 駐 設 點。新 興 市 場 的 本 土 新 進 業 者 亦 相 繼 冒 起，而 固 有 業 者 則 大 事 進 行 改 革，其 中 不 少 均 重 新 裝 修 旗 下 的 零 售 點 和 店 舖，令 人 耳 目 一 新。許 多 在 新 興 市 場 的 新 進 零 售 商 都 積 極 物 色 價 格 相 宜 的 優 質 產 品，而 這 類 產 品 正 是 港 商 的 所 長。
與 零 售 商 / 分 銷 商 直 接 聯 繫
隨 著 新 興 市 場 的 零 售 業 進 行 現 代 化，進 口 渠 道 也 出 現 變 化。一 般 來 說，零 售 商 及 分 銷 商 的 規 模 都 不 斷 擴 大，以 致 有 能 力 直 接 向 外 國 供 應 商 ( 包 括 香 港 出 口 商 ) 訂 購 消 費 品。與 此 同 時，一 些 小 型 零 售 商 則 成 立 採 購 合 作 社，集 體 向 海 外 供 應 商 購 貨。這 些 都 可 為 香 港 出 口 商 提 供 更 多 渠 道，打 進 新 興 市 場。
建 立 新 品 牌 的 機 會
整 體 而 言，新 興 市 場 對 新 品 牌 的 接 受 程 度 較 高。雖 然 中 產 階 級 崛 起，但 仍 只 有 高 收 入 階 層 才 有 能 力 購 買 高 檔 的 國 際 名 牌 產 品，因 此，物 有 所 值 的 產 品 是 大 多 數 人 的 選 擇。有 見 及 此，港 商 宜 掌 握 機 會，發 展 物 有 所 值、品 質 優 良、價 錢 合 理 的 自 有 品 牌 產 品。鑒 於 現 時 零 售 市 場 較 為 有 秩 序，在 新 興 市 場 推 廣 品 牌 已 變 得 日 益 可 行。
提 高 供 應 鏈 的 附 加 值
由 於 生 產 活 動 的 附 加 值 低，香 港 公 司 必 須 提 高 供 應 鏈 上 的 附 加 值，以 增 強 其 競 爭 力。特 別 是 從 事 低 增 值 原 件 製 造 (OEM) 的 香 港 公 司，應 該 開 展 設 計 及 品 牌 發 展。事 實 上，許 多 新 興 市 場 的 進 口 商 均 物 色 原 創 設 計 (ODM) 而 非 原 件 製 造 產 品，部 分 亦 樂 意 採 購 製 造 商 的 自 有 品 牌 產 品，原 因 是 他 們 不 願 意 大 量 投 資 在 產 品 開 發，此 舉 為 港 商 締 造 了 向 新 興 市 場 推 廣 原 創 設 計 及 自 有 品 牌 產 品 的 機 會。
利 用 香 港 在 內 地 採 購 的 能 力
鑒 於 中 國 內 地 的 產 品 成 本 具 競 爭 力，不 少 新 興 市 場 的 買 家 均 擴 大 在 內 地 採 購。雖 然 大 部 分 買 家 知 道 中 國 的 生 產 能 力 強 大，但 是 許 多 都 不 懂 得 應 該 如 何 尋 找 和 接 觸 內 地 供 應 商。由 於 香 港 擁 有 貿 易 商 及 製 造 商 集 群，因 此 向 以 能 提 供 專 業 管 理 技 巧、品 質 管 理 及 度 身 訂 造 的 採 購 服 務 見 稱，憑 著 這 些 優 勢，香 港 可 為 新 興 市 場 的 買 家 充 當 採 購 平 臺。
4. 在 新 興 市 場 營 商 的 挑 戰 與 風 險
儘 管 新 興 市 場 經 濟 增 長 出 色 以 及 商 機 湧 現，全 球 矚 目，可 是 也 有 不 少 挑 戰 與 風 險，香 港 公 司 必 須 留 意。
政 治、經 濟 及 金 融 不 穩
政 局 不 穩 是 在 新 興 市 場 營 商 的 最 大 障 礙。例 如，泰 國 於 2006 年 發 生 的 軍 事 政 變，使 營 商 環 境 變 得 較 複 雜。此 外，雖 然 部 分 新 興 市 場 的 經 濟 增 長 出 色，但 是 表 現 卻 不 時 大 上 大 落。近 期 阿 根 廷 和 土 耳 其 發 生 的 經 濟 及 金 融 危 機 就 是 最 好 的 例 子。新 興 經 濟 體 系 變 化 莫 測，加 上 匯 率 波 動，致 令 在 新 興 市 場 營 商 的 挑 戰 與 風 險 大 增。
官 僚 主 義、貪 污 與 保 護 主 義
新 興 經 濟 體 系 的 政 府 架 構 不 成 熟，官 僚 主 義 肆 虐，往 往 造 成 官 僚 程 序 架 床 疊 屋 和 貪 污 嚴 重。例 如 在 印 度，有 超 過 1,800 萬 名 政 府 官 員，重 重 疊 疊 的 官 僚 主 義，影 響 了 當 地 的 28 個 邦、7 個 聯 邦 直 轄 區 和 602 個 縣。除 了 貪 污 之 外，官 僚 主 義 也 是 在 當 地 營 商 的 重 要 障 礙。在 清 關 方 面，因 為「手 續 程 序」造 成 的 延 誤，屢 見 不 鮮。印 度 的 海 關 人 員 在 釐 定 進 口 的 合 理 價 格 時，有 過 大 的 酌 情 權。很 多 時，新 興 市 場 為 了 保 護 本 身 的 工 業，會 對 進 口 實 施 額 外 的 限 制，影 響 了 香 港 產 品 的 市 場 准 入。
基 建 不 足
大 部 分 新 興 市 場 的 基 建 均 有 欠 完 善，難 以 應 付 不 斷 增 長 的 貿 易 量。例 如，俄 羅 斯 聖 彼 得 堡 的 港 口 處 理 能 力 已 接 近 飽 和，當 地 貨 車 往 往 須 等 候 兩 天 才 能 把 集 裝 箱 裝 上 拖 車。新 興 市 場 的 港 口 基 建 落 後 不 足，一 直 抑 制 貨 物 處 理 量 的 增 長，並 引 致 運 輸 費 用 高 昂、運 送 時 間 長 以 及 付 運 延 誤。另 外，以 越 南 的 商 業 大 廈 為 例，據 稱 在 當 地 少 數 樓 高 4 ?6 層 以 上 的 商 業 大 廈 中，有 5% 應 該 拆 毀，有 62% 需 要 改 良。運 輸 基 建 不 足 及 商 業 大 廈 匱 乏，也 是 港 商 必 須 面 對 的 挑 戰。
零 售 業 結 構 鬆 散
儘 管 不 少 新 興 市 場 的 零 售 業 均 進 行 現 代 化，但 主 要 銷 售 低 檔 產 品 的 個 人 及 小 型 零 售 商 在 當 地 的 零 售 市 場 仍 佔 主 導 地 位。港 商 難 以 向 新 興 市 場 銷 售 產 品，原 因 是 當 地 的 大 量 個 人 和 小 型 零 售 商 均 缺 乏 外 貿 經 驗，而 且 財 力 薄 弱，只 能 以 低 價 訂 購 少 量 貨 品。印 度 就 是 一 個 明 顯 例 子，當 地 的 有 組 織 零 售 佔 全 國 零 售 額 不 足 5%。更 有 甚 者，產 品 偽 冒 活 動 在 新 興 市 場 十 分 普 遍。
香 港 產 品 與 內 地 產 品 區 分 困 難
港 商 向 新 興 市 場 銷 售 在 內 地 生 產 的 非 品 牌 產 品 時 要 明 白，「中 國 製 造」的 標 籤 仍 然 給 人 負 面 印 象，因 為 過 去 曾 有 大 量 劣 質 中 國 產 品 出 口。此 外，由 於 香 港 產 品 與 內 地 產 品 均 在 內 地 製 造，消 費 者 幾 乎 無 法 分 辨 產 品 是 由 香 港 公 司 抑 或 內 地 公 司 生 產，因 此 採 用「香 港 製 造」的 標 籤 來 區 分 香 港 產 品 與 內 地 產 品 應 可 有 些 幫 助。事 實 上，許 多 來 自 新 興 市 場 的 貿 易 商 和 進 口 商 仍 未 充 分 了 解 香 港 供 應 商 所 提 供 的 附 加 值。
人 民 的 負 擔 能 力 有 限
隨 著 中 產 階 級 崛 起，在 成 熟 市 場 銷 售 的 時 尚 優 質 產 品 正 越 來 越 受 新 興 市 場 歡 迎。然 而，新 興 市 場 的 購 買 力 仍 低 於 成 熟 市 場，所 以 當 地 消 費 者 依 然 首 重 物 有 所 值。在 這 情 況 下，香 港 出 口 商 可 以 向 新 興 市 場 供 應 與 他 們 供 給 成 熟 市 場 相 若 的 優 質 產 品，但 要 適 當 地 調 整 產 品 的 特 點 和 含 量，以 迎 合 新 興 市 場 的 情 況。港 商 亦 應 為 產 品 提 供 保 用 證 明 和 售 後 服 務，以 保 證 品 質，特 別 是 技 術 複 雜 的 產 品，如 電 子 產 品 及 電 器。
5. 總 結
無 疑，成 熟 市 場 依 然 是 全 球 經 濟 增 長 的 重 要 動 力，但 香 港 出 口 在 這 些 市 場 的 增 長 前 景 卻 有 限。在 成 熟 市 場，保 護 主 義 抬 頭、邊 際 利 潤 微 薄、競 爭 加 劇 及 需 求 未 見 殷 切 等 因 素，令 出 口 商 備 受 困 擾；但 在 新 興 市 場，中 產 階 級 不 斷 崛 起，加 上 城 市 化 及 零 售 業 現 代 化 急 劇 發 展，則 為 香 港 出 口 帶 來 新 機 遇。不 過，儘 管 新 興 市 場 有 大 量 機 會 湧 現，但 是 也 有 不 少 危 機，港 商 不 可 掉 以 輕 心，例 如，市 場 波 動、官 僚 主 義 肆 虐、基 建 不 足、零 售 業 結 構 鬆 散，以 及 人 民 的 負 擔 能 力 有 限 等，港 商 必 須 作 好 準 備。
附 錄
2006 年 部 分 新 興 市 場 的 主 要 經 濟 指 標
|
|
人口 (百萬) |
本地 生產總值 (十億美元) |
通脹 |
失業率 |
出口 (十億美元) |
進口 (十億美元) |
香港出口 (百萬美元) |
|
亞洲 |
|||||||
|
中國 |
1,314.5 |
2,719.1 |
1.7 |
9.5 |
969.7 |
751.9 |
148,232 |
|
印度 |
1,095.4 |
922.9 |
6.2 |
7.6 |
121.5 |
185.3 |
2,951 |
|
印尼 |
245.5 |
364.5 |
13.1 |
12.5 |
102.7 |
73.0 |
1,424 |
|
馬來西亞 |
26.6 |
148.9 |
3.6 |
3.3 |
160.5 |
126.2 |
2,815 |
|
菲律賓 |
89.5 |
117.6 |
6.3 |
7.9 |
46.2 |
53.1 |
2,628 |
|
泰國 |
66.0 |
206.3 |
4.6 |
1.5 |
128.2 |
113.4 |
3,188 |
|
越南 |
84.9 |
61.6 |
7.4 |
不詳 |
39.9 |
40.6 |
1,503 |
|
東歐／中歐 |
|||||||
|
捷克共和國 |
10.2 |
141.8 |
2.5 |
8.1 |
95.1 |
93.2 |
600 |
|
匈牙利 |
10.0 |
112.0 |
4.1 |
7.5 |
71.5 |
72.8 |
980 |
|
波蘭 |
38.1 |
340.8 |
1.0 |
16.2 |
117.3 |
122.2 |
462 |
|
俄羅斯 |
142.3 |
984.6 |
9.7 |
7.3 |
303.9 |
||