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2006 年 4 月 3 日 泰國服裝市場 : 香港品牌新天地 |
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概 要
泰 國 服 裝 市 場
泰 國 消 費 者 特 點
- 購 物 是 重 要 的 周 末 活 動
- 重 視 服 裝 的 設 計 細 節
- 緊 貼 瞬 息 萬 變 的 時 裝 潮 流
- 年 紀 較 輕
- 受 名 人 效 應 影 響
泰 國 服 裝 市 場 檔 次
| 頂 級 市 場 | 例 如：Burberry、仙 奴 (Chanel) 等 國 際 品 牌 |
| 高 檔 市 場 | 例 如：售 價 介 乎 350 至 400 美 元 的 套 裝 |
| 中 高 檔 市 場 | 例 如：售 價 介 乎 200 至 250 美 元 的 套 裝 |
| 中 檔 市 場 | 例 如：售 價 介 乎 25 至 50 美 元 的 襯 衫 |
| 低 檔 市 場 | 例 如：售 價 介 乎 5 至 10 美 元 的 T 恤 |
香 港 服 裝 品 牌 備 受 歡 迎
在 泰 國，不 少 香 港 服 裝 品 牌 均 深 受 歡 迎，但 消 費 者 未 必 知 道 這 些 品 牌 來 自 香 港，其 中 包 括：
- 班 尼 路 (Baleno)、Samuel & Kevin
- 堡 獅 龍 (Bossini)
- 鱷 魚 恤 (Crocodile)
- 思 捷 (ESPRIT) 、edc
- 縱 橫 二 千 (G2000)、U2
- 佐 丹 奴 (Giordano)
- Toppy 旗 下 的 Episode、Jessica、色 彩 十 八 (Colour Eighteen)
市 場 定 位： 正 如 意 大 利 品 牌 貝 納 通 (Benetton) 在 亞 洲 鎖 定 的 市 場 檔 次 遠 高 於 本 土 市 場 檔 次 一 樣，香 港 品 牌 在 泰 國 主 攻 的 市 場 檔 次 亦 高 於 在 香 港 的 市 場 定 位。
銷 售 對 象： 香 港 服 裝 品 牌 的 價 位 較 高，銷 售 對 象 主 要 集 中 於 曼 谷。
成 功 業 務 模 式： 不 少 香 港 品 牌 均 與 泰 國 業 者 合 作，開 拓 當 地 市 場，成 功 例 子 包 括 思 捷 與 泰 國 主 要 進 口 商 邁 奴 集 團 (Minor Group) 合 作，以 及 縱 橫 二 千 及 堡 獅 龍 與 中 央 百 貨 (Central Department Store) 合 作。
前 景 秀 麗
泰 國 零 售 商 及 進 口 商 預 期，當 地 消 費 者 的 服 裝 開 支 將 與 日 俱 增，進 口 時 款 成 衣 的 市 場 前 景 尤 其 理 想。
自 由 貿 易 協 定 推 動 進 口 稅 率 下 降： 舉 例 來 說，根 據 中 國 與 東 盟 簽 訂 的 自 由 貿 易 協 定，由 2005 年 7 月 起，進 口 服 裝 關 稅 率 已 由 30-37% 大 幅 下 降 至 20%，到 2010 年 更 將 免 徵 關 稅。
中 產 階 層 日 趨 富 裕： 泰 國 中 產 人 士 追 捧 品 牌 服 裝，以 凸 顯 個 性 和 生 活 品 味。估 計 現 時 泰 國 人 口 中，約 3%(200 萬 人 ) 為 月 入 20,000-30,000 銖 ( 約 500-750 美 元 ) 的 中 上 階 層。
大 型 零 售 商 推 行 新 策 略： 為 保 持 競 爭 力，泰 國 零 售 商 必 須 推 出 與 別 不 同 的 產 品 和 服 務，才 能 脫 穎 而 出。例 如，特 士 哥 — 蓮 花 (Tesco-Lotus) 正 將 其 服 裝 業 務 重 新 定 位，產 品 由「基 本」路 線 轉 移 至「較 多 時 尚 細 節」的 風 格。
服 裝 業 備 受 重 視： 鑒 於 泰 國 並 無 冬 天，該 國 銳 意 把 曼 谷 發 展 成 為「熱 帶 服 裝 樞 紐」，以 協 助 泰 國 設 計 師 和 企 業 拓 展 時 裝 及 服 裝 出 口 業 務。
香 港 設 計 師 在 泰 國 聲 譽 昭 著： 不 少 泰 國 設 計 師 均 有 意 與 香 港 設 計 師 及 公 司 合 作，藉 以 進 軍 中 國 內 地 及 國 際 市 場。
主 要 挑 戰
外 國 品 牌 帶 來 激 烈 競 爭： 在 泰 國 市 場，香 港 品 牌 須 與 多 個 歐 美 時 裝 品 牌 競 爭。
灰 市 問 題： 與 其 他 外 來 品 牌 相 比，香 港 服 裝 在 泰 國 面 對 的 灰 市 問 題 較 為 嚴 重。由 於 香 港 在 地 理 上 與 泰 國 接 近，加 上 泰 國 的 服 裝 進 口 稅 甚 重，因 此 在 泰 國 市 場 不 難 找 到 偷 運 入 境 的 未 完 稅 香 港 服 裝 產 品。
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