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2004 年 7 月 22 日 香 港：超 級 推 手 |
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概 要
中 國 營 銷 服 務 市 場 越 來 越 受 到 全 球 關 注。以 規 模 而 言，中 國 營 銷 服 務 市 場 的 一 些 行 業 已 儕 身 全 球 最 大 之 列。例 如，2003 年，中 國 廣 告 市 場 達 145 億 美 元，在 全 球 排 行 第 五 位，而 在 區 內 則 排 行 第 二 位。
中 國 營 銷 服 務 市 場 較 國 內 生 產 總 值 增 長 得 更 快。過 去 10 年，市 場 每 年 增 幅 在 20% 左 右，幾 年 之 間 市 場 規 模 便 增 長 逾 倍。
中 國 市 場 的 潛 力 顯 然 未 有 充 分 發 揮 出 來。舉 例 來 說，2002 年 中 國 的 人 均 廣 告 開 支 不 足 9 美 元，而 不 少 發 達 市 場 則 高 達 150-300 美 元。另 一 方 面，中 國 的 市 場 研 究 營 業 額 只 佔 全 球 市 場 研 究 開 支 約 1%，也 不 到 美 國 或 歐 盟 市 場 研 究 開 支 的 4%。
預 料 中 國 將 循 著 發 達 市 場 相 同 的 學 習 曲 線 發 展，未 來 10 年 營 銷 服 務 市 場 可 保 持 強 勁 增 長。按 照 現 時 20% 的 增 長 速 度，中 國 在 10 年 內 可 超 越 日 本，成 為 全 球 第 二 大 廣 告 市 場，僅 次 於 美 國。
商 家 的 營 銷 攻 勢 取 決 於 多 項 因 素，諸 如 市 場 競 爭 的 激 烈 程 度、消 費 者 的 成 熟 程 度、產 品 的 生 命 周 期，以 及 貿 易 和 投 資 活 動 的 蓬 勃 程 度 等。通 過 深 入 分 析 這 些 因 素 在 中 國 的 情 況，可 以 預 期 內 地 營 銷 服 務 前 途 一 片 光 明。以 貿 易 和 投 資 活 動 來 說，2003 年，中 國 是 全 球 第 二 大 投 資 目 的 地，也 是 世 界 第 四 大 貿 易 體 系。隨 著 投 資 及 貿 易 體 制 的 逐 步 開 放，中 國 與 世 界 各 地 的 商 業 活 動 勢 將 進 一 步 擴 大。
最 近 安 海 斯 布 希 與 SABMiller 爭 奪 哈 爾 濱 啤 酒，其 收 購 作 價 約 為 哈 爾 濱 啤 酒 2003 年 盈 利 的 50 倍，由 此 可 見 中 國 內 地 作 為 大 型 跨 國 公 司 市 場 的 重 要 性。不 少 設 計 師 品 牌 如 Giorgio Armani、Prada、Cartier 等，均 在 中 國 擴 展。Cartier 預 測 在 15 年 內，中 國 可 超 越 日 本 成 為 該 公 司 最 大 的 市 場。
目 前 不 少 在 中 國 銷 售 的 產 品 正 處 於 產 品 生 命 周 期 的 初 始 階 段，增 長 甚 速，值 得 商 家 在 營 銷 預 算 上 作 出 大 量 投 入。此 外，現 時 中 國 的 消 費 者 較 為 成 熟，品 牌 意 識 較 強，並 追 求 個 性 化 的 產 品。
本 研 究 報 告 涉 及 6 個 有 關 營 銷 的 行 業，即 廣 告、品 牌 / 形 象 顧 問、直 銷、活 動 推 廣、市 場 研 究 及 公 共 關 係，雖 然 在 市 場 規 模 上 大 不 相 同，但 在 中 國 的 前 景 均 甚 佳。在 中 國 的 商 家，不 論 外 資 或 內 資，均 正 準 備 推 出 大 量 的 營 銷 活 動，希 望 在 市 場 上 有 所 作 為。
在 供 應 方 面，由 於 內 地 的 服 務 水 平 不 斷 提 高，而 且 服 務 提 供 者 為 數 甚 多，因 此，中 國 營 銷 服 務 市 場 競 爭 甚 劇。內 地 營 銷 服 務 提 供 者 在 許 多 基 本 領 域 已 能 拉 近 與 香 港 服 務 提 供 者 的 服 務 差 距。
儘 管 競 爭 激 烈，外 來 業 者 在 中 國 營 銷 服 務 市 場 卻 擁 有 較 大 佔 有 率。作 為 先 行 者，香 港 營 銷 服 務 提 供 者 至 今 仍 是 內 地 最 重 要 的 經 營 商。舉 例 來 說，在 內 地 10 大 廣 告 公 司 中，7 家 是 國 際 4A 廣 告 公 司，其 中 6 家 的 地 區 總 部 設 在 香 港。
營 銷 服 務 業 以 人 為 本，講 求 創 意 及 原 創 性。整 體 來 說，香 港 營 銷 服 務 提 供 者 在 國 際 視 野、創 意、專 業 水 平、誠 信 及 項 目 管 理 等 方 面 較 佳，不 過 收 費 卻 較 貴。香 港 服 務 提 供 者 在 品 牌 / 形 象 顧 問、公 關 服 務 等 行 業 的 優 勢 顯 著，此 外 在 廣 告、市 場 研 究、直 銷 及 活 動 推 廣 等 一 些 服 務 要 求 較 高 的 領 域 亦 有 不 少 優 勢。
綜 合 需 求 及 供 應 兩 方 面 的 各 項 因 素，香 港 服 務 提 供 者 在 公 共 關 係、品 牌 / 形 象 顧 問，以 及 廣 告、市 場 研 究、直 銷、活 動 推 廣 等 領 域 均 有 不 俗 商 機。
香 港 營 銷 服 務 公 司 在 制 定 業 務 策 略，開 拓 中 國 內 地 的 商 機 時，應 考 慮 以 下 情 況。
現 時 香 港 營 銷 服 務 公 司 的 業 務，大 多 以 外 商 投 資 公 司 為 主。不 過，內 地 廣 告 商 將 會 是 主 要 的 推 動 力，尤 以 有 意 在 海 外 擴 展 的 公 司 為 然。2003 年，在 中 國 內 地 10 大 廣 告 商 中，8 家 是 內 地 品 牌。2003 年，內 地 公 司 共 投 資 20 億 美 元，新 設 立 510 家 海 外 機 構，分 別 較 2002 年 增 長 112% 及 46%。
營 銷 服 務 業 的 要 義 在 於「緊 隨 你 的 商 家」。一 線 城 市 繼 續 會 是 中 國 營 銷 服 務 的 最 重 要 市 場。例 如，北 京、上 海 和 廣 東 合 佔 內 地 廣 告 及 公 關 市 場 的 50-60%。不 過，商 家 的 戰 場 已 擴 展 至 內 地 二 線 城 市。再 者，許 多 著 名 品 牌 亦 分 布 全 國 各 地，例 如，海 爾 和 青 島 啤 酒 的 基 地 在 山 東，紅 塔 山 的 基 地 在 雲 南，而 長 虹 則 以 四 川 為 基 地。
雖 然 本 報 告 旨 在 評 估 中 國 內 地 對 香 港 營 銷 服 務 提 供 者 的 市 場 潛 力，但 香 港 作 為 營 銷 服 務 中 心 及 主 要 營 銷 平 台 的 作 用 也 不 容 忽 視。
營 銷 服 務 中 心 通 常 也 是 商 業 中 心，如 紐 約、倫 敦、東 京、香 港 和 新 加 坡。商 業 活 動 的 範 圍 越 大，活 動 的 增 值 成 分 越 高，商 家 對 成 熟 的 營 銷 服 務 需 求 也 越 大，從 而 營 銷 服 務 市 場 越 加 發 達。
雖 然 東 京 是 區 內 最 大 的 營 銷 服 務 中 心，但 該 市 以 服 務 日 本 國 內 市 場 為 主。相 比 之 下，香 港 則 是 區 內 最 重 要 的 國 際 營 銷 服 務 中 心。絕 大 多 數 跨 國 營 銷 服 務 公 司 都 以 香 港 為 策 略 基 地，向 亞 洲 其 他 地 區 ( 特 別 是 中 國 內 地 ) 擴 展。59% 的 跨 國 廣 告 公 司、83% 的 跨 國 公 關 公 司 和 78% 的 跨 國 市 場 研 究 公 司 均 在 香 港 設 立 亞 太 地 區 總 部。
企 業 不 單 可 以 通 過 香 港 這 個「櫥 窗」推 廣 產 品，還 可 向 全 世 界 宣 傳 其 顯 赫 形 象。首 先，來 自 世 界 各 地 的 決 策 者 均 在 香 港 立 足。2003 年，共 有 超 過 3,200 間 地 區 總 部 及 地 區 辦 事 處 設 在 香 港，作 為 控 制 管 理 中 心，協 調 亞 太 地 區 ( 尤 其 是 中 國 內 地 ) 的 業 務。
香 港 是 著 名 的 國 際 金 融 中 心，也 是 企 業 向 國 際 投 資 者 進 行 推 廣 的 有 效 營 銷 平 台。香 港 擁 有 亞 洲 第 二 大 股 票 市 場、是 全 球 第 七 大 外 匯 中 心，也 是 亞 洲 主 要 的 基 金 管 理 中 心 及 創 業 投 資 中 心。企 業 在 香 港 成 功 上 市，不 單 可 以 籌 集 國 際 資 金，還 可 大 大 提 高 公 司 的 國 際 地 位。
香 港 是 世 界 第 十 一 大 貿 易 平 台，2003 年 通 過 香 港 推 廣 及 分 銷 至 世 界 各 地 的 貨 品 達 4,570 億 美 元。截 至 2002 年 底，香 港 共 有 103,000 家 貿 易 公 司。這 些 公 司 在 國 際 市 場 擁 有 完 善 的 推 廣 及 分 銷 網 絡，使 香 港 得 以 發 揮 國 際 貿 易 全 球 整 合 者 的 重 要 作 用。
除 此 之 外，貿 易 活 動 興 旺 發 達，推 動 香 港 發 展 成 為 世 界 著 名 的 展 覽 之 都。香 港 每 年 舉 行 的 展 覽 會 及 消 費 品 展 銷 會 為 數 甚 多，其 中 不 少 是 區 內 規 模 最 大 的，為 商 家 向 來 自 世 界 各 地 的 潛 在 買 家 展 示 其 商 品 提 供 最 佳 的 營 銷 平 台。
貿 易 公 司 雲 集 香 港，主 要 原 因 是 香 港 與 世 界 各 地 往 來 便 捷。香 港 位 於 亞 洲 中 心，在 5 個 小 時 左 右 便 可 以 從 香 港 飛 抵 亞 洲 三 分 之 一 的 城 市。香 港 更 是 中 國 內 地 的 門 戶，與 超 過 40 個 內 地 城 市 有 定 期 及 不 定 期 的 航 班 服 務。香 港 機 場 及 貨 櫃 港 是 全 球 最 繁 忙 的 空 港 和 海 港 之 一。
香 港 地 理 位 置 優 越，基 礎 設 施 佳，擁 有 全 球 商 業 網 絡、專 長 及 服 務，是 向 區 內 及 全 球 推 廣 的 主 要 營 銷 平 台。
香 港 與 內 地 日 趨 融 合，陸 續 興 建 新 的 跨 境 通 道，將 進 一 步 增 強 香 港 作 為 世 界 主 要 商 業、貿 易 及 營 銷 中 心 的 作 用。香 港 與 內 地 ( 特 別 是 與 珠 三 角 ) 的 雙 邊 合 作 及 協 調，無 論 在 廣 度 及 深 度 上 均 日 益 加 強。已 動 工 或 計 劃 中 的 項 目 有 多 車 道 的 深 港 西 部 通 道、連 接 珠 三 角 西 部 的 港 珠 澳 大 橋，以 及 香 港 至 廣 州 的 高 速 鐵 路。《 內 地 與 香 港 更 緊 密 經 貿 安 排 》 的 實 施，更 有 利 香 港 公 司 及 香 港 服 務 提 供 者 進 一 步 鞏 固 他 們 在 中 國 內 地 的 發 展。
最 近，香 港、澳 門 以 及 包 括 廣 東 省 在 內 的 九 個 內 地 省 區 達 成 泛 珠 三 角 合 作 協 議，這 意 味 著 香 港 及 香 港 公 司 可 以 服 務 一 個 龐 大 的 經 濟 區，其 GDP 達 6,300 億 美 元，約 佔 內 地 GDP 四 成，接 近 東 盟 十 國 總 和。
隨 著 交 通 網 絡 改 善 計 劃 的 實 施，香 港 與 泛 珠 三 角 其 他 主 要 城 市 之 間 的 行 車 時 間 將 縮 減 至 不 足 一 天。香 港 作 為 發 展 最 成 熟、最 有 效 率 及 聯 繫 最 廣 的 國 際 服 務 平 台，對 促 進 泛 珠 三 角 與 全 球 之 間 的 貨 物 及 投 資 雙 向 流 動，將 發 揮 不 可 或 缺 的 作 用。
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